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          英國脫歐,對跨境電商的影響?

          2017-05-22 33

          英國民衆票選出來的脫歐(英國脫離歐盟)風波在全球範圍內持續發酵,國內火熱的跨境電商領域也受到波及。英鎊彙率大跌,日元大漲,一降一升點燃了國內海淘族對英國商品甚至是歐洲商品的熱情。國內多家跨境電商平台負責人表示,脫歐短期內刺激了英國海淘市場,但長遠影響還未體現出來。

          不過不可否認的是,脫歐將給跨境電商帶來不小沖擊,尤其是出口跨境電商。

          英國商品熱銷  英國脫歐公投結果公布的那一刻,國際金融市場迅速做出反應:英鎊彙率大幅下跌,創下30多年來曆史最低點,日元彙率則應勢上升。而彙率作爲影響進出口商品價格的關鍵因素之一,國內跨境電商在脫歐後上演了一出英國熱。

          在公投之前,英國代購已開啓瘋狂刷屏模式。英國脫歐致使英鎊貶值,這意味著人民幣購買力增強。此外,傳統的夏季打折季也給這次英國熱推波助瀾。有長期從事英國商品代購的人士向北京商報記者表示,目前正值英國傳統打折季,此次彙率下跌讓購買英國商品成爲最佳時期。

          以Burberry經典款風衣爲例,脫歐之前折合人民幣13757元,而脫歐英鎊暴跌當日,入手最低爲12203元,差價達1554元;而同樣經典的LV Neverfull包,脫歐前後差價爲885元。  除英國代購受到追捧外,國內相關跨境電商也迅速做出反應。北京商報記者在天貓國際英國館看到,平台已經推出脫歐專題。據洋碼頭統計數據顯示,在脫歐事件的影響下,歐洲商品銷量較平時翻倍,其中英國商品貢獻了六成銷量;而在價格方面,歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元,平均客單價在2000元以上。 

          跨境進口短期利好

          “從當下彙率大降來看,這對消費者和平台都是好消息”,在京東全球購總經理邱煌看來,脫歐事件對跨境電商是短期利好。不過他也坦言,從長期和更深層次來看還很難判斷。
          彙率下降最直接導致的便是商品價格下降。鮮life首席財務官仇國勳表示,受英鎊貶值的影響,進口跨境電商采購成本會進一步降低,商品售價也會相應下降。不過,仇國勳認爲,短期內海淘市場商品品類和數量不會有太大變化,只是大家短時間內貨幣購買力有一定變化。
          有不願具名的跨境電商業內人士向北京商報記者表示,以Burberry爲例,國內絕大部分進口跨境平台並非直接獲得品牌授權,而是通過其他層級渠道進行銷售,定價也並非直接按彙率換算那麽簡單。此外,對于Burberry而言,雖然該品牌爲英國品牌,但原材料、生産制造等流程部分位于其他國家或地區,“英鎊貶值甚至意味著生産成本提高”。短期利好並不意味著進口跨境電商可以高枕無憂。中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,進口跨境電商市場還存在未知因素仍需靈活調整。跨境出口受挫  英國一直是中國跨境出口的重要市場。有統計數據顯示,2015年中國出口電商目的地市場分布中,歐盟占總交易額的17%,交易額爲7633億元,其中英國、德國、法國、西班牙是中國最主要出口市場。英國緊隨美國之後,已成爲中國第二大出口電商國。

          出口跨境電商平台人事認爲,短期內彙率的變化直接導致出口英國的商品利潤降低,若長期維持低彙率狀態將導致國內商品競爭力下降。此外,英國一直在中國出口歐盟地區扮演著重要角色,英國脫歐意味著中國跨境出口電商在歐盟地區打造的原有體系將被改寫,甚至需要重建。中國跨境出口電商出口歐盟地區時一般在一至兩個地區建倉,然後輻射歐盟地區,而英國作爲重要的港口區又起著重要作用,“脫歐後意味著電商企業需要針對英國或歐盟區重新建立經營體系”。有人坦言,國內出口跨境電商企業出口到歐盟的渠道會變窄。業內認爲,英國脫歐對跨境電商而言將帶來價格優勢減小、物流成本增加、稅收政策調整等多方考驗。

           

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